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从小市场到大市场,运动饮料行业从业者需要做哪些转变?



  近年来饮料行业发展迅猛,在一波接一波的升级浪潮中不同品类轮番上阵,运动饮料自2004年逐步登上高速发展的列车,不少老品牌都推出了自己的运动饮料产品。华彬集团在竞争激烈的新市场中也推出了自主品牌“战马能量型维生素饮料”,而在众多品牌角逐中,战马品牌之名快速传播,变成了接受度极高的运动饮料品牌。

  作为一匹黑马,战马也借助了行业之势。消费者越来越重视饮品的健康属性,消费需求一直处于增长态势,即便是在未来几年,饮料的发展阶段仍然会属于高速发展时期。据前瞻产业研究院的整理分析,认为功能饮料将迎来黄金发展期。

  

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  而战马正是抓住了运动饮料这一整体趋势,从其作为小众市场到千亿产值大市场的转变中适时而动,推出自己的品牌。通过醒目的产品包装,健康的饮品成分,符合消费理念的宣传手段等方式,让战马在短时间内被消费者所认识。

  随着时间的推移,运动饮料市场也不断扩大,更多拥有健康意识的人群都会关注到运动饮料的特殊性,这不仅是一种普通的饮品,更是辅助健康生活的重要伙伴。战马也从市场态势逐渐深入分析,认为消费者的需求将会成为未来市场走势的趋向。

  也正因如此,战马锁定年轻人为目标客户,事实上,在战马的销售实践推进中,战马运动饮料的使用场景也在不断扩大,从简单的运动补充能量为主,到工作、学习、竞赛等场景,也都有战马的出现。

  

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  前面提到饮料行业正在高速发展,是因为目前处于科技化、互联网+模式、人工智能发展的时代,我国迎来了第三次消费结构的升级。在这样的大背景之下,战马率先开启了“跨界”的布局,品牌的宣传从线上到线下、从电竞圈到音乐圈等,凡是有年轻人的地方,就会有战马的陪伴,而战马也逐渐成为新一代年轻人青春有活力的见证者。

  

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  运动饮料的黄金期是品牌很好的跳板,抓住用户需求、扩大使用场景也符合品牌发展,但在众多品牌的竞争中想要脱颖而出不是那么容易,战马的稳步发展,让战马成为新时代的优质产品。




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